In de jaren negentig liep Joost stage bij Saatchi & Saatchi, waar hij verknocht raakte aan het reclamevak. Via een bedrijf voor licensed merchandising en een designbureau kwam hij bij NOVAD terecht. Daar is hij inmiddels creative director, met dertig jaar ervaring in het vak.

Zijn affiniteit met bouw en food kwam niet zomaar uit de lucht vallen. Joost is de kleinzoon van een ondernemende groenteboer en groeide op met een bouwbedrijf aan huis. Aan tafel ging het dagelijks over die twee werelden, jaren voordat er een campagne aan te pas kwam.

Onderweg bleef Joost zich ontwikkelen: art direction, multimedia engineering en later online marketing. Die combinatie levert ideeën op die ook gebouwd kunnen worden. Eerst uitzoeken hoe een markt werkt, dan iets maken dat het product ook echt verkoopt.

Klanten betrekken hem daarom vroeg, als klankbord bij de vraag achter de vraag. Daarna blijft hij betrokken tot het werk zijn doel raakt in bouw of food.

Het vak staat nooit stil, en dat is precies wat het interessant houdt. Joost pakt nieuwe technieken op zodra ze bruikbaar zijn. AI is daarvan het jongste voorbeeld. Hij zet het gericht in op werk dat zich herhaalt, zodat er meer tijd vrijkomt voor het idee.

Alleen zijn platenkast wordt maar zelden geüpdatet en draait vrolijk door in de jaren negentig.