Stelcon

Hoe maak je van een soortnaam weer een sterk merk?

Sector:

Bouw

Expertises:

Strategie

Positionering

Creatie

Jaar:

2026

De uitdaging

Stelcon® is zo bekend dat de merknaam in de markt vaak als soortnaam wordt gebruikt. Dat is waardevol, maar ook kwetsbaar. Want als iedere industriële betonplaat in de volksmond een Stelcon-plaat wordt, verdwijnt het verschil tussen het origineel en alternatieven steeds verder naar de achtergrond.

Voor fabrikant De Meteoor lag er daarom een duidelijke uitdaging: de naamsbekendheid van Stelcon is hoog, maar het onderscheid met concurrerende betonplaten wordt niet altijd scherp genoeg gezien. Zeker niet wanneer het origineel ongeveer 20% meer kost. Waar betaal je dan extra voor?

Onze aanpak

We ontwikkelden een communicatieaanpak die Stelcon opnieuw positioneert als wat het is: de originele verharding op elk terrein. Niet zomaar een betonplaat, maar een product met aantoonbare voordelen in levensduur, draagkracht, veiligheid, comfort en duurzaamheid.

De campagne claimt het onderscheid niet alleen, maar legt het ook uit. De strategie bestaat uit drie sporen:

Merkherkenning versterken
Stelcon opnieuw laden als origineel merkproduct. Niet als verzamelnaam, maar als betonplaat met herkomst, ervaring en bewezen kwaliteit.

Onderscheid vergroten
De technische voordelen van Stelcon vertalen naar concrete klantvoordelen: langere levensduur, hoge draagkracht, blijvende antislip, maatvastheid, veilige verwerking en een tweede leven.

Bewustwording creëren
Klanten, partners en voorschrijvers informeren over de risico’s van inferieure platen, zoals snellere slijtage, onvoldoende draagkracht of minder comfort in gebruik.

Het resultaat

0 k

Bereik in vakmedia

0 k

Bereik via LinkedIn

0 k

Bereik nieuwsbrieven

De campagne geeft Stelcon een praktische communicatiestructuur met duidelijke thema’s, bijpassende middelen en sterke argumenten. Daarmee wordt de meerwaarde van Stelcon stap voor stap opnieuw geladen in de markt.

Het resultaat is een campagne die verder gaat dan zichtbaarheid. Ze helpt klanten begrijpen waarom het origineel beter past bij terreinen waar kwaliteit, veiligheid en levensduur ertoe doen.

Een scherpe positionering en een opvallende campagne? Wij bedenken de inventieve oplossing én zorgen voor de uitrol.

MAAK KENNIS