Om dat verhaal krachtig te vertellen, kozen we voor een onverwacht beeld. We bouwden bekende Hermes-toepassingen na als LEGO-setting: herkenbaar, speels en meteen duidelijk wat er waar wordt toegepast.

Daar lieten we het niet bij. We werkten de toepassingen ook uit als echte LEGO-sets en stuurden die als direct mail naar de doelgroep. Een tastbaar pakketje op het bureau, in een markt waar de post normaal uit brochures bestaat.

Juist dat maakte het verschil. Waar de meeste betonleveranciers over zichzelf praten en productfoto's sturen, liet Hermes zien wat het voor de klant kan doen. Op een manier die je niet wegklikt of weggooit.