Faay
Hoe we een bescheiden bouwmerk lieten claimen wat het allang waarmaakt.
Sector:
Bouw
Diensten:
Strategie
Creatie
Inbound marketing
Jaar:
2025
De uitdaging
FAAY maakt al vijftig jaar wandsystemen van vlas. Biobased, lokaal geteeld, prefab en volledig circulair, inclusief terugnamegarantie. Bijna niemand in de markt wist het.
Cees Faay bedacht zijn wandsysteem toen niemand nog over duurzaamheid of "biobased" sprak. Hij geloofde in prefab bouwen en natuurlijke grondstoffen, tegen de stroom in. Vijftig jaar later staan klimaat, lokale productie en energieprijzen bovenaan elke agenda. FAAY is relevanter dan ooit, maar bleef opvallend stil.
Toen het bedrijf zijn productiewijze en wandelementen opnieuw liet keuren op duurzaamheid en circulariteit, waren de resultaten verrassend sterk. In de bouw is zulke bewijsvoering goud waard: regelgeving, keurmerken en certificaten bepalen of je meetelt als A-merkleverancier. FAAY had de cijfers. Wat ontbrak, was het lef om ze te laten zien.
Onze opdracht was helder. De markt informeren, zonder valse bescheidenheid.
Onze aanpak
We bouwden een creatief concept met een complete inboundstrategie eromheen. Eén doorlopend verhaal dat de juiste mensen op het juiste moment bereikt: architecten, aannemers en bouwers die op zoek zijn naar een duurzaam alternatief.
Zichtbaarheid en vindbaarheid stonden voorop. Via een inboundaanpak trokken we precies die doelgroepen aan, in plaats van te schieten met hagel. De harde duurzaamheidscijfers werden de kern van het verhaal, ondersteund door vier bewijspunten die FAAY uniek maken:
Biobased: vlas als hernieuwbare grondstof, met hoge CO₂-opslag.
Lokaal: teelt en productie dichtbij, dus minder transport en uitstoot.
Modulair: prefab wanden die herbruikbaar zijn en arbeid, transport en afval besparen.
Circulair: terugnamegarantie, waarbij restproducten weer in nieuwe bouwmaterialen gebruikt worden.
Rondom dat verhaal zetten we ook traditionele middelen in. Zo werd het een 360°-campagne die in de vakmedia flink wat rumor around the brand losmaakte.
Het resultaat
Meer volgers
Meer volgers
Conversie
Conversie
Bezoekers in eerste week
Bezoekers in eerste week
Binnen drie weken bewees de aanpak zichzelf.
+10% groei in social media volgers 17.000 impressies en 350 interacties 10,9% conversie op de e-mailactivatie 1.540 unieke bezoekers op de landingspagina, binnen drie weken.
De campagne zette FAAY neer waar het thuishoort: als koploper in duurzaam bouwen. Een merk dat vijftig jaar zijn tijd vooruit was, kreeg eindelijk de aandacht die het verdient.
Iets te vertellen dat de markt nog niet weet? Wij bedenken de inventieve oplossing én zorgen voor de uitrol.
Een nieuw product dat nog een verhaal mist? Wij bedenken de inventieve oplossing én zorgen voor de uitrol.
NOVAD
Overstraat 23
3958 BR Amerongen
contact@novad.nl
tel. 0343 454 704
© 2026 NOVAD | Algemene voorwaarden | Privacyverklaring
NOVAD
Overstraat 23
3958 BR Amerongen
contact@novad.nl
tel. 0343 454 704
© 2025 NOVAD | Algemene voorwaarden | Privacyverklaring
NOVAD
Overstraat 23
3958 BR Amerongen
contact@novad.nl
tel. 0343 454 704
© 2025 NOVAD | Algemene voorwaarden | Privacyverklaring
Faay
Faay
Hoe we een bescheiden bouwmerk lieten claimen wat het allang waarmaakt.
Hoe we een bescheiden bouwmerk lieten claimen wat het allang waarmaakt.
Sector:
Bouw
Diensten:
Strategie
Creatie
Inbound marketing
Jaar:
2025
De uitdaging
FAAY maakt al vijftig jaar wandsystemen van vlas. Biobased, lokaal geteeld, prefab en volledig circulair, inclusief terugnamegarantie. Bijna niemand in de markt wist het.
Cees Faay bedacht zijn wandsysteem toen niemand nog over duurzaamheid of "biobased" sprak. Hij geloofde in prefab bouwen en natuurlijke grondstoffen, tegen de stroom in. Vijftig jaar later staan klimaat, lokale productie en energieprijzen bovenaan elke agenda. FAAY is relevanter dan ooit, maar bleef opvallend stil.
Toen het bedrijf zijn productiewijze en wandelementen opnieuw liet keuren op duurzaamheid en circulariteit, waren de resultaten verrassend sterk. In de bouw is zulke bewijsvoering goud waard: regelgeving, keurmerken en certificaten bepalen of je meetelt als A-merkleverancier. FAAY had de cijfers. Wat ontbrak, was het lef om ze te laten zien.
Onze opdracht was helder. De markt informeren, zonder valse bescheidenheid.
Onze aanpak
We bouwden een creatief concept met een complete inboundstrategie eromheen. Eén doorlopend verhaal dat de juiste mensen op het juiste moment bereikt: architecten, aannemers en bouwers die op zoek zijn naar een duurzaam alternatief.
Zichtbaarheid en vindbaarheid stonden voorop. Via een inboundaanpak trokken we precies die doelgroepen aan, in plaats van te schieten met hagel. De harde duurzaamheidscijfers werden de kern van het verhaal, ondersteund door vier bewijspunten die FAAY uniek maken:
Biobased: vlas als hernieuwbare grondstof, met hoge CO₂-opslag.
Lokaal: teelt en productie dichtbij, dus minder transport en uitstoot.
Modulair: prefab wanden die herbruikbaar zijn en arbeid, transport en afval besparen.
Circulair: terugnamegarantie, waarbij restproducten weer in nieuwe bouwmaterialen gebruikt worden.
Rondom dat verhaal zetten we ook traditionele middelen in. Zo werd het een 360°-campagne die in de vakmedia flink wat rumor around the brand losmaakte.
Het resultaat
Binnen drie weken bewees de aanpak zichzelf.
+10% groei in social media volgers 17.000 impressies en 350 interacties 10,9% conversie op de e-mailactivatie 1.540 unieke bezoekers op de landingspagina, binnen drie weken.
De campagne zette FAAY neer waar het thuishoort: als koploper in duurzaam bouwen. Een merk dat vijftig jaar zijn tijd vooruit was, kreeg eindelijk de aandacht die het verdient.
Meer volgers
Conversie
Bezoekers in eerste week
Iets te vertellen dat de markt nog niet weet? Wij bedenken de inventieve oplossing én zorgen voor de uitrol.